Hurtigruten kommer att sänka biljettpriserna i en strategi där målet är att dubbla antalet passagerare. Enligt den nye koncernchefen Leif Øverland vill rederiet attrahera norrmän som i dag hellre reser till Sydeuropa och Medelhavet. Enligt Øverland borde alla norrmän åtminstone en gång i livet uppleva Hurtigruten.