Storsatsning i sociala medier har gett resultat

Sjöfarten behöver synas där de unga är. Det har varit den bakomliggande tanken när Transportföretagen gjort stora reklamkampanjer på Tiktok och Instagram under året. Tanken har varit att locka ungdomarna till att bli intresserade av sjöfartsutbildningarna på både gymnasienivå och högskolan. Enligt Sandy Awada, ansvarig för sociala medier på Transportföretagen, har satsningen burit frukt.

– Det är ju roligt när man ser att det man gör får ringar på vattnet. Vi har verkligen jobbat för att nå ut till fler och framför allt till unga där de befinner sig, alltså på plattformar såsom Tiktok och Instagram, säger hon.

Kampanjerna har haft en tydlig målbild – att utmana stereotypa uppfattningar om yrken till sjöss och samtidigt väcka nyfikenhet och känslor. 

Lägga tid på frisyr – eller livets äventyr?

En av filmerna visar en tjej med rufsig frisyr framför badrumsspegeln, följd av frågan: ”Lägga tid på frisyr – eller livets äventyr?”

– Det handlar inte om att förstärka könsstereotyper, utan att överdriva dem till den grad att det blir humoristiskt, säger Awada. 

– Vi ville skapa igenkänning. Alla vaknar med dålig hårdag ibland. Men tänk om det var på ett fartyg – då kanske det känns som ett äventyr istället för en grå vardag, säger hon.

Har jobbat med humor

En annan film visar en ung man som ser ut att vaxa sina näsborrar. I nästa scen är han sjöingenjör och trivs i sin roll:

– Lägga tid på yta – eller få allt att flyta? Kontrasten mellan det ytliga och det meningsfulla blir kampanjens röda tråd. Vi har jobbat med humor, känslor och starka visuella intryck. Vi ville helt enkelt sticka ut i flödet, säger Sandy Awada.

Enligt Sandy Awada är det första gången som Transportföretagen jobbat med Tiktok för att marknadsföra sjöfarten. Hon menar att resultatet varit över förväntan. 

– Vi har fått miljontals visningar och över 50.000 klick till informationssidorna, vilket förstås är väldigt roligt. Men ökningen i intresset för sjöfarten beror på flera faktorer. Kampanjerna är en viktig del, men även mässor och andra insatser spelar en viktig roll, säger hon.

Viktigt att våga ta ut svängarna

Hur Transportföretagen ska gå vidare för att ytterligare marknadsföra sjöfarten i sociala medier är en fråga som det arbetas med just nu. Nästa steg är ännu inte helt klart, men enligt Sandy Awada finns idéer för nya kampanjer senare i höst. 

– När något fungerar ska man inte ändra för mycket. Men vi kommer att fortsätta spinna vidare, kanske växla upp ytterligare. Det viktiga är att vi möter unga där de är – och vågar ta ut svängarna, säger hon.